美的、奧克斯，與格力空調(diào)專利權(quán)“三國(guó)殺”，隨著判決結(jié)果陸續(xù)揭曉，再次引發(fā)行業(yè)圍觀。日前，家電圈獲悉，奧克斯于2017年7月起訴格力畫時(shí)代空調(diào)的“電機(jī)轉(zhuǎn)向安裝座”的實(shí)用新型專利侵權(quán)，以及美的空調(diào)于2018年6月起訴格力在產(chǎn)品宣傳中使用美的極高知名度的宣傳語(yǔ)——“有涼感無風(fēng)感”的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，相繼迎來法院判決結(jié)果。

今年6月，美的空調(diào)因?yàn)橐痪洹坝袥龈袩o風(fēng)感”廣告語(yǔ)，將格力電器告上佛山市禪城區(qū)人民法院。11月8日法院審判結(jié)果認(rèn)定：一，格力侵權(quán)行為成立，格力空調(diào)立即停止使用“有涼感無風(fēng)感”產(chǎn)品宣傳語(yǔ)的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為；二是，賠償美的空調(diào)經(jīng)濟(jì)損失及為制止侵權(quán)支出的合理費(fèi)用，共計(jì)50萬元。
家電圈了解到，此前有消費(fèi)者在京東商城、格力商城等平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，格力在宣傳推廣自家的一款柜機(jī)產(chǎn)品時(shí)，使用“有涼感無風(fēng)感”宣傳語(yǔ)，但相關(guān)產(chǎn)品并不具備相應(yīng)的功能和技術(shù)。其實(shí)，這一宣傳語(yǔ)屬于美的空調(diào)專門為旗下的“舒適星”空調(diào)無風(fēng)感科技，創(chuàng)作策劃的特定宣傳用語(yǔ)。經(jīng)過3年多的推廣和使用，已經(jīng)在市場(chǎng)和消費(fèi)者中產(chǎn)生廣泛的影響力和知名度。由此，美的空調(diào)認(rèn)為格力這一行為不僅構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，更存在虛假宣傳誤導(dǎo)消費(fèi)者，從而將后者告上法院。最終，法院支持了美的空調(diào)這一訴求。
去年7月，奧克斯空調(diào)在市場(chǎng)上發(fā)現(xiàn)，被格力和格力電器董事長(zhǎng)董明珠譽(yù)為“劃時(shí)代產(chǎn)品”的畫時(shí)代空調(diào)，侵犯自家擁有的電機(jī)轉(zhuǎn)向安裝座國(guó)家專利權(quán)，從而將后者告上寧波市中級(jí)人民法院。日前，法院宣判：一：格力立即停止制造、銷售、許諾銷售侵權(quán)的畫時(shí)代空調(diào)，并銷毀庫(kù)存侵權(quán)產(chǎn)品；二是，格力向奧克斯賠償經(jīng)濟(jì)損失1000萬元及制止侵權(quán)所支出的合理維權(quán)費(fèi)用4.3余萬元；
家電圈在發(fā)稿前，于格力商城看到，格力畫時(shí)代空調(diào)雖然在商城有展示，卻顯示為無貨狀態(tài)。更有意思的是，在法院調(diào)查取證階段，格力提供的銷售臺(tái)賬顯示，侵權(quán)產(chǎn)品畫時(shí)代空調(diào)在34個(gè)月的總銷量?jī)H為17臺(tái)，以17000單價(jià)計(jì)算，總營(yíng)業(yè)額僅28萬元。但過去幾年來，這款被定義為“藝術(shù)定制”空調(diào)，卻一直對(duì)外宣稱銷售火爆。由此法院認(rèn)為，這款產(chǎn)品的實(shí)際銷量，與格力過去幾年在媒體上的廣告宣傳極度不相稱，更不符合商業(yè)常識(shí)與企業(yè)經(jīng)濟(jì)規(guī)律。這從一個(gè)側(cè)面表明，法院對(duì)于格力空調(diào)的企業(yè)誠(chéng)信提出質(zhì)疑，從而做出賠償奧克斯1000萬元的判決結(jié)果。
值得一提，無論是美的空調(diào)訴格力空調(diào)直接使用自家創(chuàng)作的“有涼感無風(fēng)感”宣傳語(yǔ)，還是奧克斯空調(diào)訴格力空調(diào)畫時(shí)代使用自家的實(shí)用新型專利權(quán)，都屬于知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的范疇。前者屬于版權(quán)（著作權(quán)），無須登記或標(biāo)注版權(quán)標(biāo)識(shí)就能獲得保護(hù)；后者屬于國(guó)家專利、商標(biāo)等工業(yè)產(chǎn)權(quán)，必須要經(jīng)過登記或標(biāo)注。美的空調(diào)和奧克斯空調(diào)之所以告贏格力，也正是基于自身?yè)碛械南嚓P(guān)合法權(quán)利得到法院認(rèn)可。
可以看到，今年以來隨著國(guó)家對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度層層加碼，并將知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)提升至鼓勵(lì)科技創(chuàng)新的國(guó)家戰(zhàn)略高度。這也給中國(guó)家電企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)提供信心和斗志，鼓勵(lì)更多的家電企業(yè)拿起“知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)”大旗，維護(hù)自身權(quán)益。當(dāng)然，對(duì)于企業(yè)來說，最終賠償金額的多寡，也都不再重要，重要的是判決結(jié)果確認(rèn)的侵權(quán)事實(shí)和責(zé)任，可以對(duì)市場(chǎng)上的其它侵權(quán)者產(chǎn)生震懾效應(yīng)和連鎖反應(yīng)，最終鼓勵(lì)更多的家電企業(yè)走向自主創(chuàng)新的大道。

無獨(dú)有偶。就在2017年，方太發(fā)現(xiàn)中山方代電器有限公司生產(chǎn)的水槽洗碗機(jī)，侵犯自家的實(shí)用新型專利權(quán)，于是向?qū)幉ㄖ性禾崞鹪V訟，也于日前迎來宣判：確認(rèn)方代電器的水槽洗碗機(jī)侵權(quán)，必須立即停止生產(chǎn)、銷售相關(guān)侵權(quán)產(chǎn)品；同時(shí)賠償方太相關(guān)經(jīng)濟(jì)損失40萬元。這也給市場(chǎng)上眾多涉嫌模仿方太水槽洗碗機(jī)行為敲響警鐘。

經(jīng)過多年的發(fā)展，空調(diào)企業(yè)已經(jīng)從營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)型轉(zhuǎn)變?yōu)榧夹g(shù)驅(qū)動(dòng)型，專利訴訟也成了空調(diào)企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)的新手段。或許對(duì)于空調(diào)廠商來說，也可以通過專利訴訟的手段，限制競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在某些領(lǐng)域、某些產(chǎn)品線上的發(fā)展，在市場(chǎng)份額上打壓對(duì)方。當(dāng)前，無論是實(shí)用新型專利、發(fā)明專利為代表的工業(yè)產(chǎn)權(quán)，還是涉及原創(chuàng)宣傳語(yǔ)、創(chuàng)意等版權(quán)，都可以成為企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，領(lǐng)先對(duì)手的重要籌碼。濟(jì)南空調(diào)維修在此提醒所有的中國(guó)家電廠商，在當(dāng)前這個(gè)日漸成熟的行業(yè)，以及趨于規(guī)范的法律環(huán)境下，一定要盡快扔掉“拿來主義”、“模仿抄襲”的傳統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)手段，快速走向自主創(chuàng)新和發(fā)展的道路。