進(jìn)入5月份以來(lái)，濟(jì)南多地已“官宣”入夏，空調(diào)銷售同比增長(zhǎng)200%，截至目前，空調(diào)均價(jià)同比上漲兩成，業(yè)內(nèi)預(yù)測(cè)6月旺季或?qū)⒂瓉?lái)新一輪漲價(jià)。

搜索發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前消費(fèi)者對(duì)于健康空調(diào)的不滿主要集中于制冷效果不佳、功能與宣傳不匹配、價(jià)格較高等問(wèn)題上。有消費(fèi)者表示部分產(chǎn)品添加新概念后價(jià)格漲幅明顯，可能還是會(huì)根據(jù)自身需要選擇性價(jià)比更高的產(chǎn)品。

隨著空調(diào)新能效政策的正式實(shí)施，空調(diào)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)加速升級(jí)。數(shù)據(jù)顯示，2020年Q4線下變頻產(chǎn)品的零售額占比超過(guò)95%，市場(chǎng)進(jìn)入全變頻化時(shí)代。此外，經(jīng)過(guò)疫情考驗(yàn)，當(dāng)前消費(fèi)者對(duì)室內(nèi)空氣健康的關(guān)注度明顯提升，對(duì)產(chǎn)品的舒適、智能功能也提出了更高要求。記者從多家行業(yè)頭部企業(yè)了解到，“無(wú)風(fēng)感”“換新風(fēng)”等概念仍是2021年的主打概念。濟(jì)南永安空調(diào)維修中心認(rèn)為，在消費(fèi)升級(jí)和健康中國(guó)的大趨勢(shì)下，用戶的消費(fèi)理念不再是以剛需化為主，而是逐步向品質(zhì)化過(guò)渡。

據(jù)了解，2020年由于疫情影響之下消費(fèi)者抗風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)提升，部分換新需求被暫時(shí)擱置，處于下行危機(jī)的空調(diào)行業(yè)陷入困境。數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)零售量規(guī)模5134萬(wàn)臺(tái)，同比下降14.8%，零售額規(guī)模1545億元，同比下降21.9%。其中，線下市場(chǎng)量額雙降，線上市場(chǎng)則出現(xiàn)量增額降的情況。有觀點(diǎn)指出，空調(diào)市場(chǎng)遇冷的一部分原因是市場(chǎng)趨于飽和，此外，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、空調(diào)功能單一化更是空調(diào)行業(yè)止步不前的根本原因。

2021年在國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)和房地產(chǎn)市場(chǎng)的穩(wěn)定恢復(fù)之下，空調(diào)行業(yè)的新增需求也將有所好轉(zhuǎn)；且國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)在5.2億臺(tái)的高保有量的情況下，更新需求的釋放將成為未來(lái)市場(chǎng)需求穩(wěn)定的有力保障。另外，消費(fèi)者的需求升級(jí)將促進(jìn)空調(diào)產(chǎn)品的技術(shù)發(fā)展，進(jìn)一步推動(dòng)行業(yè)從價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)回歸到價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)。